AdWords Come Ottimizzare le campagne ed aumentarne il rendimento

Dopo una lunga assenza da questo blog torno a scriverci, ed in particolare, oggi, scriverò di Google AdWords. Da un certo punto di vista Google AdWords rappresenta il più puro e semplice white hat SEO. Sopratutto dal punto di vista del motore di ricerca l'utilizzo della sua piattaforma pubblicitaria rappresenta senza dubbio il modo migliore di fare ottimizzazione.

Rimane il fatto che a volte la spesa e l'investimento pubblicitario necessario sono molto elevati e che devono essere da un lato duraturi nel tempo e dall'altro devono prevedere investimenti continui anche per il loro mantenimento.

Una campagna pubblicitaria sulla piattaforma di Google richiede un costante e continuo monitoramento degli investimenti dei risultati e delle campagne in essa contenuti. Compito che deve essere affidato sicuramente ad uno specialista. Similmente al SEO quindi all'ottimizzazione per i motori di ricerca all'interno dei risultati naturali.

I criteri principali per l'ottimizzazione delle campagne AdWords:

Gli aspetti principali su cui bisogna intervenire per l'ottimizzazione delle campagne sono principalmente tre. Ci sono gli aspetti legati alla gestione della campagna ci sono gli aspetti legati alla gestione dei singoli gruppi di annunci ed infine ci sono gli aspetti legati al sito Web o comunque al landing page, pagina di atterraggio relativa.

Vediamo gli aspetti legati alla gestione della Campania:
Arrivo della campagna possiamo intervenire su diversi fattori possiamo innanzitutto gestir migliorare il posizionamento di legati a fattori geografici definendo una specifica area geografica città regione nella quale la campagna deve agire. Specificando delle lingue di destinazioni una o più di un se è necessario che devono ovviamente essere relative alle lingue utilizzate dal nostro target di riferimento.
Inoltre è possibile attraverso una pianificazione degli orari rendere visibile la campagna solo nei momenti in cui effettivamente sia efficace.

Vediamo invece gli aspetti legati alla gestione dei gruppi di annunci:
Uno degli aspetti principali della gestione di un gruppo di annunci e quello legato alle parole chiave. Con la gestione delle parole chiave si può effettivamente ottimizzare in modo efficace la campagna indirizzandola solamente ad un pubblico che ha un reale interesse per il prodotto o servizio che si intende promuovere. Con l'utilizzo dei diversi tipi di corrispondenza delle parole chiave che la piattaforma di Google mette a disposizione è possibile realizzare un tema ancora più efficace e preciso. Attraverso l'utilizzo delle parole chiave corrispondenza inversa, per esempio, sarà possibile escludere dal gruppo tutte quelle parole chiave che non riguardano il nostro target o che comunque non riguardano il prodotto o servizio. L'ottimizzazione nei gruppi di annunci passa anche attraverso una gestione delle singole offerte che può essere evidenziata sia a livello del singolo gruppo di annunci che a livello ancora più capillare e specifico per una singola parola.

Vediamo infine gli aspetti legati il sito Web o pagina di atterraggio relativo:
Per quanto riguarda il sito Web sono due delle aree di maggior interesse per l'ottimizzazione: uno e nella scelta della pagina di atterraggio più appropriata infatti non sempre la home page del sito rappresenta la pagina più appropriata per una determinata campagna pubblicitaria. L'altra riguarda invece un intervento più specifico sui contenuti ed anche sulla navigazione del sì due rendendolo più usabile e più pertinenti alle parole chiave e ai contributi relativi al prodotto o servizio che si sta promuovendo.

I pregi ed i vantagi delle tecniche White Hat Seo ed i rischi della Black Hat Seo

In questo blog, si sa, si parla di Seo, e lo scopo principale è quello di parlarne in modo "libero" e non condizionato da preconcetti, o da bandiere.

Così come non vogliamo indossare la "bandiera" o per meglio dire il cappello della White Hat Seo, non abbiamo neanche voglia di mettere un cappello nero... Tanto più che suona a lutto ;)

Quello di cui si parla qui è legato alla Seo, al lavoro ed alla sperimentazione in materia di posizionamento. Quindi non esclude nulla...

L'approccio puramente Black Hat ha gradni carenze. Non è mai da considerare come un insieme di metodi che possono soddisfare qualsiasi esigenza.

E può portare seri rischi alle aziende che decidessero di farne uso.

Per prima cosa, invece che portare un miglioramento nel posizionamento, può portare il sito ad essere bannato dai motori di ricerca e quindi a ricevere un risultato penalizzante che, economicamente, può essere un danno anche molto grande per un'azienda.

Immaginate ad un sito ecommerce che fattura i suoi duecentomila euro l'anno, analizzando le statistiche si scopre che circa il 50% degli acuisti provengono da visitatori che sono arrivati tramite una ricerca on-line... Bene adesso valutate la perdita e l'eventuale risarcimento che un Seo si potrebbe veder costretto a pagare se in virtù di tecniche black hat riuscisse a far penalizzare il sito del suo concorrente ;)

Nell'insieme delle tecniche black hat ci sono molti apsetti interessanti, alcuni possono essere e diventare spunti, altri possono diventare approcci o modi di vedere, ed altri ancora sono aspetti importanti da conoscere sopratutto per tutelarsi da attacchi!

Ma in genere, le tecniche black hat seo sono da sconsigliare ad un cliente.

Dico in genere sopratutto perchè non vogliamo indossare un cappello a discapito di un'altro, il lato oscuro della SEO, riportando il twit di benedettomotisi, è una via percorribile per chi lo desidera, ma va valutato bene quali sono i suoi effetti.

In genera, detto che comunque è difficile generalizzare anche in questo caso come in tutti del resto, ha la caratteristica di portare velocemente un sito nelle prime posizioni. Ma la durata del mantenimento di queste posizioni è incerta.

Spesso si è sul filo del rasoio... Ed a volte basta qualche spam report da un cliente arrabbiato per essersi visto "rubare" posizioni, per far piombare il sito giù, o peggio, se il lavoro è stato fatto male, bannare.

I vantaggi delle tecniche White Hat Seo, sono sopratutto sulla durata e sulla garanzia maggiore del mantenimento dei risultati, anche in questo caso va detto che non ci sono mai risultati che si possono garantire al 100%, data la natura imprevedible dei motori, tuttavia un bravo Seo, può "scommettere" sulle sue capacità, e garantire un posizionamento effettuato seguendo maggiormente le linee guida e le regole dei motori.

C'è da notare in fine che un lavoro White Hat Seo, anche se più stabile nel tempo, può avere dei costi decisamente maggiori, sopratutto perchè il lavoro da fare è maggiore, richiede un impegno sia di tempo che di competenze che possono richiedere la necessita di un team di persone che vi lavorano, e richiede anche un lavoro continuativo e costante nel tempo.

;)